Veel bedrijven en financiële afdelingen vragen zich af hoe ze beleggers kunnen binnenhalen en tevreden houden. Dit zijn de belangrijkste do’s en don’ts.
Laten we beginnen met de don’ts. Heel wat bedrijven proberen net iets te hard om beleggers te verleiden en te plezieren. Daarbij proberen ze zoveel mogelijk uit te stralen wat op dat moment hip en populair is.
Zowat elk bedrijf wil momenteel bijvoorbeeld op de AI-trein springen. In interviews wordt hier groots mee uitgepakt. Des te groter de ontgoocheling onder beleggers als men niet verder komt dan: ‘Wij doen iets met AI’. Het wordt pas echt pijnlijk als je vervolgens een PowerPoint moet uitzitten waarin de modewoorden van elke slide afdruipen. Dat mist zijn effect helemaal als niemand erin slaagt de beamer aan de praat te krijgen, laat staan op F5 te drukken.
Volgende poging? Laten we op de duurzaamheidstrein springen. Ook hier vallen bedrijven wel eens door de mand. Dat glossy magazine over de ‘unieke’ duurzaamheidsstrategie van het bedrijf is nooit ver weg. Denk daarbij aan de obligate foto’s van windmolens, stekkerwagens en werknemers die gezellig samen bomen planten of afval opruimen. ‘Oh, maar we zetten ook in op diversiteit.’ Dat komt als een boemerang terug als de enige kleur in het bedrijf de vijftig tinten grijs van het management zijn.
Overschakelen naar het unieke ‘bedrijfsmodel’ dan maar? Negeer daarbij de eindeloze concurrenten die vechten om een deel van de koek in de sector. En dan komt de tenenkrommende rondleiding op de werkvloer. ‘Zo voel je de unieke cultuur.’ Lees: een duf landschapskantoor in een grauw industriepark. Of net een werkplek die te hard hip en jong probeert te zijn. ‘Even brainstormen aan de kickertafel met een pumpkin spice latte?’
Cringe en absoluut plastic zouden jonge beleggers daarop zeggen. Wat zijn dan de do’s om beleggers aan te trekken en te behouden? Transparantie en goede communicatie zijn essentieel. Bij beleggen komt de waarheid vroeg of laat altijd bovendrijven. Of de cijfers en het nieuws nu goed of slecht zijn, beleggers willen ze zo snel en duidelijk mogelijk horen. Ze willen wel op langetermijndenken en een tijdelijke dip aanvaarden, maar dat vereist een eerlijke dialoog.
Ook een gezonde langetermijnvisie is belangrijk, veel meer dan de hype van de dag. Beleggers eisen niet constant verbluffende ideeën, megalomane overnames of torenhoge doelen. Veel liever zien ze een betrokken managementteam dat aan de hand van een heldere strategie realistische langetermijndoelen nastreeft en sterke financiële resultaten kan voorleggen. Niet woorden, maar daden en cijfers geven de doorslag. Ook wat betreft duurzaamheid zien beleggers liever daden dan woorden.
Wil je als bedrijf dus beleggers aantrekken en behouden? Doe dit dan niet door hen te vertellen wat je denkt dat ze willen horen. Zeker niet als je dat niet kan waarmaken. Ga in de eerste plaats voor een eerlijke dialoog en een realistische strategie die aandeelhouderswaarde oplevert.
Verdoe jij ook te veel tijd met het opvolgen van alle nieuwtjes in je feed? No worries, wij verzamelen alles wat nieuw is in de finance wereld. Al die nieuwtjes komen wekelijks in jouw mailbox terecht.
