Coformaco investeert in MOI ET MARIE en WOHLA

Coformaco, de family office van toponderneemster Conny Vandendriessche, investeert in Jack & Troy, het West-Vlaamse bedrijf achter menstruatiemerk MOI ET MARIE en incontinentiemerk WOHLA. Met de investering willen oprichters Charlotte Therssen en Johan Smets de internationale expansie van beide merken versnellen.

Van Belgische webshop naar één miljoen verkochte slips

MOI ET MARIE werd in 2022 gelanceerd met als doel menstruatiebescherming comfortabeler, duurzamer en toegankelijker te maken. In amper vier jaar tijd groeide het bedrijf van een Belgisch e-commerceverhaal naar een consumentenmerk met meer dan 300.000 klanten.

Van het herbruikbare menstruatieondergoed en de menstruatiezwemkledij werden inmiddels meer dan één miljoen slips verkocht. Naast België en Nederland zette MOI ET MARIE ook de eerste stappen in Frankrijk en Duitsland. Vandaag verkoopt Jack & Troy onder meer in België, Nederland, Duitsland, Frankrijk, Denemarken, Polen, Italië en Spanje.

Ook retail speelt een rol in de groei. In België bouwde MOI ET MARIE een netwerk uit van ongeveer 235 verkooppunten, waaronder A.S.Adventure en Bel&Bo.

Het ondernemersverhaal leverde de voorbije jaren verschillende onderscheidingen op. Charlotte Therssen werd met MOI ET MARIE bekroond als WOMED ‘Belofte van het Jaar 2023’ en in 2025 won het bedrijf de Becom Start-up Award. In thuisstad Veurne werd Jack & Troy ook uitgeroepen tot Veurns Ondernemer van het Jaar.

Tweede merk opent nieuwe groeimarkt

Met WOHLA bouwt Jack & Troy intussen aan een tweede merk. Het bedrijf richt zich daarmee op wasbaar incontinentieondergoed voor vrouwen én mannen. WOHLA is vandaag actief in België, Nederland en Duitsland.

Naast commerciële groei zet MOI ET MARIE ook in op maatschappelijke impact. Via scholenacties en samenwerkingen met steden, gemeenten en sociale organisaties maakt het bedrijf menstruatieondergoed toegankelijk voor meisjes voor wie maandelijkse menstruatiebescherming financieel moeilijk haalbaar is.

De combinatie van de groei van MOI ET MARIE en het bijkomende potentieel van WOHLA trok de aandacht van Coformaco. De family office van Conny Vandendriessche, Wim en Matthijs Vanhaelemeesch investeert voor de lange termijn en brengt naast kapitaal ook kennis en een netwerk naar de ondernemingen die het ondersteunt.

Internationale ambities

Met Coformaco aan boord willen Charlotte Therssen en Johan Smets nu een volgende stap zetten in de internationale ontwikkeling van Jack & Troy.

Charlotte: “We zijn ontzettend opgetogen dat Conny mee aan boord komt. Zij is voor mij een boegbeeld van vrouwelijk ondernemerschap, naar wie ik al lang vóór onze eerste gesprekken opkeek. Johan, ons team en ik kijken er enorm naar uit om samen met haar het volgende hoofdstuk van MOI ET MARIE en WOHLA te schrijven en onze internationale ambities waar te maken.”

Ook Conny Vandendriessche ziet potentieel om de groei van beide merken verder te ondersteunen: “Charlotte, Johan en hun team bewijzen al vier jaar wat passie, gedrevenheid en sterk ondernemerschap kunnen realiseren. MOI ET MARIE en WOHLA zijn pareltjes: warme ondernemers met duurzame producten die meisjes, vrouwen én mannen comfort en vertrouwen bieden wanneer hun lichaam extra aandacht vraagt. Ik bouw dan ook graag mee aan hun internationale groei en investeer bijzonder graag in zulke mensen en bedrijven.”